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论“简约包装”的伦理生态价值(上)

节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观已被日益认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投身简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，促对导热系数大于0.045W(m2K)的保温产品使设计者为自己重新定位，思考如何在这样喧嚣嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰、明了、简洁。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁、自然。 专题：贺中秋 看月饼的美丽“外衣”

可见，简约包装是既包涵了包装的功能价值又赋予包装的艺术价值的包装形式。

一 简约包装的基本特征

求实：简约包装的求实一方面反对过度包装那样欺骗消费者；另一方面反对简单包装那样敷衍消费者。用“两斤笋三斤壳”来形容许多产品的过度包装现象，是再贴切不过了。本可以简单大方的月饼包装，非要弄成多层阁式提篮、龙船形礼篮等样式不可，把这些圆扁扁的糕点裹个“里外三层”、打扮得光彩照人，其价格令人咋舌。各类保健营养品的包装也是这样，明明只有四小板参含片，偏要将它分装成两包，用塑料袋、小纸盒里外分层包裹，再在外面套上一个印制精美的偌大包装盒。最典型的是一种西洋参包装，盒子很小，拆开一看，实质内容只有薄薄一层，体积不到包装物的百分之一。

近年来，礼品包装社会上这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜。包装过度，是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内容容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。

许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅除尘器没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理；过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本，损害了消费者权益；更严重的是，过度包装加大了包装材料的使用，浪费了保贵的自然资源，增加了城市生活垃圾，造成了环境压力。

随着社会的发展和物质文明程度的提高，人们的精神需求在不断提升；随着生存环境的恶化和自然资源的匮乏，人们的包装理念在发生变化。消费者日益赞成商品包装采用简约包装。包装必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。这些五花八门的“形式大于内容”的过度包装也许能够吸引到偶然的礼品购买，却难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。

我们反对过度包装，提倡简约包装，又要防止走另一个极端。简约并不代表空洞、简单，简约是一种“繁”的突破。简单与简约的关系是量变与质变的结果。简约是简单累加的结晶，是经过多层渗透和筛选之后形成的精华。简约是利用有限的信息传达耐人寻味的意境，可以于纷繁之中保持清晰的脉络，更能在观者的记忆里提供精炼的索引信号，给人留下深刻整体印象。简约包装不是简单包装，而是要求包装设计简洁明了，设计要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性，迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。求实的简约包装必须具备：

明白性。包装上除了标明商品名称、牌子、商标以外，还标明数量、重量、质量、尺码（如鞋）、生产厂家（及地址、号玻璃面板码）、生产日期、价格或条形码；食品包装上必有营养成分、采用原料、食用期限，并特别标出“不含脂肪”、“低脂肪”、“不含糖”等。

指导性。包装怎样打开，商品如何保存及其吃法、用法，包装上都应有很具体的交代。需要冷藏的，包装上必定要说明。指导使用的文字应详尽，必要时还应配上简洁的示意图。例如，有一种牙膏，包装上印着“怎样刷牙？”列出5点，还附图3张，并特别强调医生的关照：“只用自己的牙刷，不要用别人的牙刷。”

方便性。包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

安全性。包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

包装还应该体现对人的无微不至的关怀，充满人性的商品让人难以抗拒，充满人性的商品包装给人一种更加亲切、温馨之感。例如，玩具包装上都写明供几岁到几岁孩子玩。玩具中有而且不会伤害到人体细胞体积很小的颗粒的，特别说明“不能给3岁以下儿童玩”。凡是塑料薄膜做包装的，薄膜印上文字：“这不是玩具，远离幼儿，防止造成窒息。”洗涤剂、漂白剂等的包装上都有注意事项：“不要进入眼睛。万一不慎进入，用水冲洗或找医生。”

对包装的认识，我们要运用辩证统一和发展思想，在看到其本身的积极作用的同时，更深入联系到其对社会、对环境等方面的影1.2凝点和活动点油被冷却到不能活动时的温度称之为凝点响，扩大其服务功能，最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素，更要减少和克服人为的不良导致因素。